快手营销

快手是国内少数的一家短视频社区，拥有大量的固定用户和活跃用户，广告资源位广，广告覆盖广，但是广告成本低，广告主对广告投放的满意度高。

1、活跃用户数量大，日活跃用户数过亿，为广告曝光带来足够多的受众；

2、用户群体中年轻群体多，快手用户87%以上为90后用户，广告受众精准；

深厚的下沉市场基础，兴趣相投更接地气，短视频推广时代爆发。

快手短视频用户性别分析

快手短视频用户年龄分析

快手短视频用户偏好分布

快手用户城市级别分布

美食

彩妆

汽车

母婴

亲子

数码

科技

生活

时尚

穿搭

游戏

三四五线城市青年是快手的主流用户，快手老铁对主播推荐的产品接受度高，32%的快手用户会因为信任主播的推荐而购买产品，超过4成老铁会在线下向家人朋友推荐自己买的产品。

a.通过网红达人联动霸屏，
通过视频+社交媒体发布品牌相关短视频；
b.多渠道曝光，吸引用户流量。

a.视频价值内核相近，形成短视频电商平台核心价值；
b.通过短视频构建用户价值认同。

a.基于价值认同后，用户产生购买欲；
b.购买商品成为展示个性化生活方式的途径。

短视频
引流价值认同促进购买

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CASE

餐饮案例——筷味江湖

“筷味江湖”携手30位+美食网红发起全民美食狂欢，线上魔法表情+短视频专题聚流，线下宽窄巷子发起筷味火锅英雄挑战，引发亿级曝光，打造一个城市网红美食IP。

家电案例——美的比佛利热水器

家电案例——美的比佛利热水器选择快手KOL红人，以搞笑有趣的生活化对话场景植入品牌以及产品功能优点。

美妆案例——唯品会12.8周年庆

筛选时尚购物类别的精准KOL达人，结合自身特点与平台热点，定制更便于传播品牌的推广内容，让内容影响用户行为，引发粉丝关注，增大产品的曝光同时直接影响粉丝购买。

专业投放团队 为品牌营销赋能